Boom der chinesischen Auslandsreisen: Neue Hotspots, Ausgabentrends

Dieser Artikel erscheint in Kürze exklusiv für Jing Daily Pro* Abonnenten. Die Pro*-Mitgliedschaft bietet unsere bisher fokussierteste Berichterstattung, da wir unsere Investitionen in Forschung, Trendprognosen und praktische Erkenntnisse für Marken und Führungskräfte, die in China Geschäfte machen, verdoppeln.–

China erlebt in diesem Sommer einen deutlichen Anstieg sowohl des Inlands- als auch des Auslandsreiseverkehrs.

Aktuelle Daten zeigen einen Anstieg der Inlandsflugbuchungen um 23 % und einen erstaunlichen Anstieg der internationalen Reisen um 93 % im Vergleich zum Vorjahr, so die von TravelSky veröffentlichten Daten Yicai.

Für den Hauptreisezeitraum vom 1. Juli bis 31. August 2024 wurden über 18 Millionen Inlandsflüge gebucht – ein deutlicher Anstieg von 23 % im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig wurden für internationale Flüge fast 145.000 Abflüge geplant, die Buchungen liegen bei fast 7 Millionen, was einem Anstieg von 93 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Als Reaktion auf die steigende Nachfrage bieten Fluggesellschaften wie Air China erweitert strategisch seinen Betrieb. Zu den bemerkenswerten Ergänzungen zählen neue Strecken wie Peking-Dhaka und Chengdu-Mailand sowie erhöhte Frequenzen auf 13 bestehenden Strecken, darunter Peking-Kopenhagen und Chengdu-Singapur. Diese Erweiterungen sind Teil der umfassenderen Strategie von Air China, sein internationales Netzwerk auf über 90 % seines Umfangs vor der Pandemie wiederherzustellen und 114 Strecken in 43 Ländern und Regionen abzudecken.

Während chinesische Touristen wieder nach Mailand, Paris und Barcelona zurückgekehrt sind, liegt die Mehrheit der beliebtesten internationalen Reiseziele der Chinesen, die ins Ausland reisen, nach wie vor in Asien. Städte wie Bangkok, Seoul, Tokio, Osaka, Hongkong, Singapur, Taipeh, Phuket und Macau dominieren die Liste, wobei London der einzige nicht-asiatische Ausreißer ist, laut ReiseSky.

Dieser Trend unterstreicht die wachsende Vorliebe chinesischer Touristen für näher gelegene Reiseziele. Insbesondere Japan zieht weiterhin große Aufmerksamkeit auf sich und profitiert von einem schwächeren Yen. Es begrüßte über 3 Millionen Besucher zum dritten Mal in Folge, darunter ein 305 % mehr Touristen aus Festlandchina allein im Mai, verglichen mit 2023.

Thailands Attraktivität für chinesische Reisende ist auch nach einem kürzlichen Abkommen zur Visafreiheit gestiegen, das den Reiseverkehr zwischen den beiden Ländern weiter vereinfacht. Laut dem chinesischen Reisebüro Trip.com besuchten in den ersten vier Monaten dieses Jahres fast 2,5 Millionen chinesische Touristen Thailand, womit die Chinesen Thailands größte Touristengruppe sind.

Ausgabentrends werden auch in einer aktuellen Umfrage des Zahlungsriesen offenbart Visa die zeigt, dass chinesische Festlandtouristen weltweit den dritten Platz in Bezug auf Reiseausgaben nach Südkorea belegen, nur die USA und Japan sind besser. Interessanterweise geben amerikanische Touristen tendenziell viel Geld für Restaurants und Lebensmittelgeschäfte aus, während chinesische Touristen einen höheren Anteil ihrer Ausgaben für Einzelhandelsgeschäfte, Kaufhäuser und Kleidung aufwenden. Auch der Gesundheits-, Wellness- und Medizintourismus in Ländern wie Thailand und Südkorea hat einen Aufschwung erlebt, was auf ein wachsendes Interesse an ganzheitlicheren Erfahrungen hindeutet, die geistig und körperlich wohltuend sind.

Der Reiz des Nahen Ostens findet bei chinesischen Reisenden zunehmend Anklang, insbesondere Dubai, das einen bemerkenswerten Anstieg erlebte bei den Touristenankünften.

Im Jahr 2023 begrüßte Dubai 620.000 chinesische Übernachtungsgäste, und allein in den ersten vier Monaten des Jahres 2024 kamen bereits fast 290.000, was einer Steigerung von 101 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit Direktflügen aus 14 chinesischen Städten und der weit verbreiteten Akzeptanz von Zahlungsplattformen wie Alipay und WeChat ist Dubais Tourismussektor gut aufgestellt, um chinesische Besucher zu bedienen.

Dubai Tourism unternimmt innovative Schritte, um dieses Publikum anzusprechen, durch Partnerschaften mit Xiaohongshu für die Sommerkampagne „Entdecken Sie Dubai auf eine neue Art“. Diese Initiative lädt Reise-Influencer ein, einzigartige lokale Attraktionen zu erkunden, und fördert die Teilnahme der Benutzer durch Social-Media-Herausforderungen und bietet attraktive Preise und Rabatte.

In die Fußstapfen der VAE zu treten und sich Notizen zu machen, ist Saudi-Arabien, Das Land hat sich kürzlich als offizielles Top-Reiseziel für chinesische Touristen positioniert und neue Maßnahmen zur Verbesserung der Erreichbarkeit und des Besuchererlebnisses angekündigt. Dazu gehören vereinfachte Visaverfahren, reduzierte Reisekosten und eine deutliche Erhöhung der Flugkapazität. Saudische Reiseziele verbessern außerdem ihre touristische Infrastruktur, bieten Unterstützung in der chinesischen Sprache und integrieren Zahlungssysteme wie UnionPay und Alipay, um chinesischen Besuchern ein reibungsloseres Reiseerlebnis zu ermöglichen.

Da sich Chinas internationaler Reisemarkt kräftig erholt, dürfte der Sommer 2024 eine bahnbrechende Saison für den Tourismus werden, in der einige der größten Veränderungen und neuen Trends sichtbar werden.

Welche Auswirkungen hat das auf den Luxus?

Im Hotel- und Gaststättengewerbe wird die Nachfrage offensichtlich sein, da Luxusreiseziele, Immobilien sowie Infrastruktur, Zahlungssysteme und die Unterstützung der chinesischen Sprache in wichtigen Reisezielen zunehmen werden.

Doch im Einzelhandel, beim Erlebnis-Shopping sowie in der Mode- und Kosmetikbranche werden globale Luxusmarken und -konzerne zur Kenntnis nehmen: Wo Bewegung ist, ist Geld.