Weibliche Gamer bringen „Level Up“ – KFC-Kampagne in Saudi-Arabien

KFC hat seine „Play KFC“-Plattform mit einer eingängigen Kampagne namens „The Original Gamechangers“ auf ein neues Niveau gehoben. Diese wurde von TBWARAAD mit den Gamerinnen Shahad Alabih (@shahadalabih), Meshael (@meshaelm) und Juju (@btrfly3) in Zusammenarbeit mit der Saudi Esports Federation (SEF) erstellt.

Die Kampagne „The Original Gamechangers“ revolutioniert die Gaming-Szene in Saudi-Arabien, indem sie weibliche Gamer in den Mittelpunkt stellt und unterstützt. Damit ergänzt sie nicht nur KFCs Engagement für Inklusivität und Vielfalt, sondern zeigt auch deren Fähigkeiten und Potenzial auf der globalen E-Sport-Bühne.

Ahmed Arafa, Chief Marketing Officer, KFC, Yum! Brands, sagte: „Mit ‚The Original Gamechangers‘ nutzt KFC in Zusammenarbeit mit der SEF weiterhin die transformative Kraft des Gamings. Wir sind stolz darauf, Pionierarbeit für eine Bewegung zu leisten, die Vielfalt feiert und saudische Gamerinnen stärkt.

„Als eine der von SEF unterstützten „Play KFC“-Plattformen geht es bei dieser Initiative nicht nur um Gaming; es geht darum, das Engagement von KFC für die Schaffung einer gerechteren Zukunft für alle zu bekräftigen.“

KFC hat außerdem eine spezielle Microsite namens Hearts gestartet, auf der sich saudische Gamerinnen für den OG (Original Gamechangers) Cup anmelden können. Diese Grassroots-Plattform bietet eine unterstützende Umgebung für die Teilnehmerinnen, in der Gamerinnen ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen und um bedeutende Preise kämpfen können. Die Gewinnerinnen haben außerdem die Möglichkeit, in den saudischen E-Ligen anzutreten und große Preisgelder zu gewinnen.

Joe Lahham, Managing Director bei TBWARAAD, kommentierte: „Diese Initiative ist ein bedeutender Schritt in Richtung Inklusion und Empowerment im Gaming. Die Kampagne zeigt unser gemeinsames Engagement mit KFC für Innovation und unterstreicht die tiefgreifende Wirkung von Werbung bei der Neugestaltung kultureller Narrative und der Unterstützung wichtiger Anliegen.“

Der Nahe Osten gilt seit langem als Zentrum außergewöhnlicher Gaming-Talente, wo vor allem männliche Top-Gamer auf der Weltbühne glänzen.

Um diese Entwicklung zu ändern und gleiche Chancen für alle sicherzustellen, hat KFC eine ganzheitliche Kampagne vorgestellt, die historische Barrieren in der Gaming-Community durchbrechen soll, indem sie weiblichen Gamern eine Plattform bietet, auf der sie ihre Talente und ihr Potenzial präsentieren können.

Die sozialen Medien spielten bei der Initiative von KFC eine entscheidende Rolle, denn die Marke führte eine Weltneuheit ein: ein Marken- AI CapCut-Vorlage exklusiv für „The Original Gamechangers“ zugeschnitten. Mit diesem Tool können Benutzer eine KI-Version ihrer selbst an den coolsten virtuellen Orten visualisieren.

Um ihre Reichweite zu vergrößern und die inspirierenden Geschichten weiblicher Gamerinnen hervorzuheben, die bereit sind, die Welt zu erobern, umfasst die Kampagne eine Reihe von Social Films, digitalen Inhalten und Fernsehwerbespots, die alle darauf abzielen, eine gerechtere Gaming-Szene zu schaffen.

Exklusiv für diese Initiative hat KFC außerdem ein spezielles Gamer-Menü eingeführt, damit die Gamer nie hungrig bleiben und neue Energie tanken können.

Saudische Gamerinnen, die an der Initiative interessiert sind, können sich ab sofort registrieren unter KFCGaming.me Teil der Original Gamechangers-Truppe zu sein.

Credits:

TBWA_RAAD

Joe Lahham (Geschäftsführer)
Frederico Roberto (Ausführender Kreativdirektor)
Ramez Rahal (Stratege)
Rodrigo Scapolan (Kreativdirektor)
Diogo Seibert (Senior Art Director)
Guilherme Woll (Art Director)
Sanele Ngubane (leitender englischer Texter)
Farida Abdelaal (arabische Texterin)
Tony Kayouka (Leiter Soziales und Inhalte)
Hamza Khan (Senior Social Media Manager)
Rand Hilal (leitender Social-Media-Manager)
Ahmed Abouelnour (Leitender Content Creator)
Ahmed Hamza (Senior Account Director)
Richard Rao (Account-Direktor)
George Oghgassian (Senior Account Executive)
Layla Adib (Kundenbetreuerin)
Rony Skaf (Executive Digital Director)
Rabih Chehayeb (Senior Digital Manager)
Karim El Khoury (Digital Account Executive)
Diala Toska (Digital Account Executive)
Smithesh Krishnan (leitender Designer)
Leo Paul (Senior Digital Designer)
Dheepu Peter (leitender Grafikdesigner)
Mike Thomas (leitender Finalizer)
Steve Guiragossian (Finalisierer)
Sugan Jeevarathinam (Finalisierer)
Girish Sapalya (Retuscheur)
Kalaiselvan Mariyappna (Finalisierer)
Natasha Oneto (leitende Produzentin)
Alia Fakha (Produzentin)
Romy Abdelnour (Leiterin Kommunikation)
Lea Moufarej (Leiterin Unternehmenskommunikation)

Produktion – Gute Leute

⁠Regie: Nevine Ragab
Stylistin: Aisha abu Youssef
⁠Künstlerische Leitung: Ahmed Shaaban
1. Regie: Carlos Khalil
⁠2. AD: Bothina
Kamera: Victor Credi
⁠Steadycam: Nadim George
Oberbeleuchter: Eshta – Mein Oberbeleuchter
⁠Fokuszieher: Marwan
Foodstylistin: Monika
⁠⁠Ausführung. Produzent: Omar Khalil
⁠⁠Produzenten: Corinne Sanan und Riyana Khatib
Herstellungsleitung: Hanan Mohamed
⁠⁠Arsch. Produzenten: Seif Fikry & Omar Hindi
Leiter Postproduktion: Hussein Aziz
Postproduzent: Seif Hany
Produktionsleiter: Waleed Abdelsalam

Medien – Herzen & Wissenschaft

Rawan Hilal – Kunden-Geschäftspartner
Vinay Gangwani – Wachstumsleiter
Reem Usama – Planungsmanagerin
Kamal Al Jabi – Leitender Planer

Gaming-Agentur – Power League Gaming (PLG):

Dennis Slade (Account Director)
Pedro Murta (Kundenbetreuer)
Mustafa Kannas (Kommunikationsmanager)
Abdul Rahman Hazem (Kommunikationsmanager)
Arnor Jonsson (Produkt- und Produktionsleiter)
Mohammed Aldarsouni (Produzent)
Gisli Gudnason (Technischer Direktor)
Sami Alam (Esports-Betriebsleiter)
Gonzalo Ausejo (Kreativdirektor)
Jesse Tasnim Emad (Grafikdesigner)
Sherif Saed (Content- und Community-Spezialist)